Ритейл‑медиа: как вендорам увеличить продажи через Яндекс в 2026 году
Хотите, чтобы ваши товары видели именно те, кто готов купить? Разбираемся, как производителям (вендорам) эффективно продвигаться на площадках крупных ритейлеров через инструменты Яндекса.
✅ Что такое ритейл‑медиа?
Это реклама внутри экосистемы интернет‑магазинов. Её сила — в работе с «горячей» аудиторией: люди уже находятся в режиме покупок и доверяют площадке.
🚀 Новые инструменты Яндекса (2025–2026)
«Директ для вендоров» — специальный интерфейс.
«Совместное продвижение вендора и ритейлера» в Единой перфоманс‑кампании (ЕПК).
👉 Почему это работает? Формат click‑in!
Объявления ведут пользователя не на сайт производителя, а сразу на карточку товара/бренда в магазине.
Плюсы:
🎯 Высокая конверсия: покупатель остаётся в привычной среде (уже авторизован, данные для оплаты сохранены).
🔍 Таргетинг на данных ритейлера: учитываются история покупок и поисковые запросы внутри магазина.
📊 Прямая связь с продажами: система отслеживает путь от клика до оплаты.
🛠 Как запустить продвижение? Пошаговая инструкция
Выберите режим в Директе:
Добавить→Кампанию→Режим эксперта→Единая перфоманс‑кампания.Укажите ссылку на сайт магазина‑партнёра. Система распознает ритейлера и добавит блок «Совместное продвижение вендора и ритейлера β».
Подтвердите бренд:
выберите вендора из списка;
укажите все варианты написания бренда;
загрузите документы на товарный знак (для модерации).
Настройте стратегию (после модерации):
«Ecommerce: покупка» — оптимизация на фактические оплаты;
«Ecommerce: добавление в корзину» — расширение воронки.
Выберите площадки: Поиск Яндекса + Рекламная сеть (РСЯ).
🌐 Где можно продвигаться? Топ ритейлеров
Электроника: Ситилинк, XCOM‑SHOP.
Аптеки: Аптека.ру, Здравсити, Озерки, Ригла, Апрель, Вита.
Косметика: ЛЭТУАЛЬ, РИВ ГОШ.
Дом/авто: Петрович, Максидом, Строительный двор, Emex, АВТОРУСЬ, Exist.ru.
Спорт: Спортмастер, Сима‑ленд.
💡 Реальные кейсы: что получилось?
Кейс 1. Производитель ТВ + Ситилинк
Период: 15.12.2025 – 08.02.2026.
Результат:
27 прямых продаж телевизоров;
308 добавлений в корзину;
ДРР = 8,66 % (высокая эффективность!).
Кейс 2. Медийная кампания click‑in
Формат: оплата за 1000 показов (CPM).
Цель: вести на брендовую полку или акционные товары.
Плюс: рост узнаваемости бренда + post‑view конверсии (покупки после просмотра баннера).
📊 Аналитика: всё под контролем!
В Мастере отчётов Директа вендоры видят:
количество продаж и добавлений в корзину;
ДРР и ROI (окупаемость инвестиций);
CPA (стоимость действия) и CPC (стоимость клика).
Итог: ритейл‑медиа решает проблему разрозненных данных и даёт чёткую картину эффективности!
_________________________________________________________________________________________________________