Новые фишки Яндекс Директа для продвижения приложений: 2025–2026
За последние полтора года Яндекс Директ серьёзно обновился — появилось много мощных инструментов. Рассказываем, как их использовать на практике, с конкретными примерами.
✅ 1. Реклама на новых экранах: TV и десктопы (с ноября 2025)
Теперь видеообъявления выходят за рамки мобильных устройств. 🖥️
→ Где показываются:
Smart TV: приложение Кинопоиска, популярные онлайн‑кинотеатры, браузеры на телевизорах;
десктопы: Видеосеть и Рекламная сеть Яндекса (РСЯ).
→ Практический пример:
Вы продвигаете игровое приложение. Показываете яркий ролик на Smart TV во время просмотра фильма — пользователь запоминает игру, а позже устанавливает её со своего ноутбука. Система VTA фиксирует установку, даже если устройство сменилось. 🎮
→ Плюс: кросс‑девайс атрибуция (VTA) — учитывает установки после просмотра рекламы на другом устройстве.
→ Работает с трекерами: AppsFlyer, Adjust, AppMetrica.
✅ 2. Продвижение из RuStore (с августа 2025)
Охват — около 60 млн пользователей. 👥
→ Как настроить: через Единую перфоманс‑кампанию (ЕПК).
→ Практический пример:
Ваше приложение для фитнеса размещено в RuStore. Вы запускаете кампанию в Директе, и алгоритмы находят пользователей, которые:
ищут приложения для тренировок;
интересуются здоровым образом жизни;
ранее устанавливали похожие сервисы.
Результат — рост установок без лишних усилий. 💪
✅ 3. Товарные объявления для приложений (с мая 2025, вышли из бета‑теста)
Автоматизация создания объявлений на основе фида. 🤖
→ Практический пример:
Вы продвигаете сервис по бронированию отелей. Загружаете фид с данными о предложениях, и система автоматически генерирует объявления:
для Парижа: «Отель в центре — от 5 000 руб./ночь»;
для Москвы: «Апартаменты с кухней — от 3 500 руб./сутки»;
для Сочи: «Гостевой дом у моря — от 4 200 руб./ночь».
→ Где применимо:
e‑commerce;
услуги;
автомобили, недвижимость;
авиабилеты и туры.
→ Бонус: рост ROAS за счёт сокращения пути пользователя от интереса до покупки. 💰
✅ 4. Нейротехнологии: умные тексты объявлений (2026)
Yandex Neuro Ads создаёт релевантные заголовки и тексты в реальном времени. 🧠
→ Практический пример:
Пользователь ищет «приложение для изучения английского». Система анализирует:
запрос: «изучение английского»;
ваш текст: «Обучающее приложение с играми и уроками»;
посадочную страницу: описание курсов и функций.
Результат — объявление: «Изучайте английский весело! Игры, уроки, прогресс — скачайте приложение сейчас». 📚
→ Настройка: доступно в ЕПК (комбинаторные объявления).
→ Контроль: добавляйте «фразы‑исключения», например: «скидка», «бесплатно», чтобы избежать некорректных формулировок. 🚫
✅ 5. Продвинутая аналитика и таргетинг
Инструменты для точных кампаний:
A/B‑тестирование: сравните два креатива для приложения‑переводчика:
вариант 1: «Переводите тексты за секунды!»;
вариант 2: «Общайтесь без языковых барьеров».
Результат: вариант 2 дал на 20 % больше установок. 📊
Интеграция с AppsFlyer Audience: передайте сегмент «Пользователи, которые открыли 3 экрана в приложении» для ретаргетинга — предложите им премиум‑подписку. 💼
Таргетинг по интересам: настройте рекламу приложения для медитации на аудиторию:
интересующуюся йогой;
читающую статьи о стрессе;
слушающую расслабляющую музыку. 🧘♀️
💡 Итог:
Новые инструменты позволяют:
расширить охват (TV, десктопы, RuStore);
автоматизировать рутину (товарные объявления, нейротексты);
глубже анализировать аудиторию и повышать эффективность рекламы.
Попробуйте — и ваши кампании станут мощнее! ✨
Источник: https://yandex.ru/adv/news/novye-instrumenty-dlya-prodvizheniya-prilozhenij-v-direct-za-god
_________________________________________________________________________________________________________