Яндекс Директ в феврале 2026: ключевые изменения и практические инструменты
Разбираем, что нового появилось в Директе и как работать эффективнее в 2026 году. 👇
1. 🧠 Глубокая интеграция данных и обучение ИИ
Эффективность рекламы теперь напрямую зависит от «чистоты» сигналов для алгоритма. Вот что важно:
✅ Микроконверсии — топливо для ИИ
Если прямых продаж мало, настраивайте цели на промежуточные действия:
добавление в корзину,
клик по кнопке,
просмотр 3+ страниц.
→ Это ускоряет обучение алгоритмов в 2,3 раза!
✅ Управление заказами без CRM
Для малого бизнеса в Яндекс Метрике появился раздел «Управление заказами».
→ Можно вручную размечать визиты статусами «в работе» или «оплачен» прямо в интерфейсе. Данные передаются в Директ для обучения стратегий.
✅ Сквозная аналитика и CRM
Для крупных проектов обязательна передача:
Client ID,
данных о реальных продажах из CRM.
→ Включайте стратегию «Максимум прибыли»: она оптимизирует ставки под реальную маржу бизнеса, а не под количество заявок.
2. 🎭 Революция в креативах: комбинаторика и нейросети
Работа специалиста смещается от написания текстов к «промпт‑инжинирингу». Что нового:
✅ Комбинаторные объявления
В одной группе — до 3 активных объявлений. Система сама комбинирует:
заголовки,
тексты,
видео разных форматов —
для каждого аукциона.
✅ Оптимизация под запрос
Директ автоматически адаптирует текст объявления под поисковый запрос пользователя.
→ Система сравнивает автоматический вариант с оригиналом и показывает тот, у которого выше прогноз конверсии.
✅ Smart Design в РСЯ
Технология автоматически добавляет в объявления:
кнопки,
цены,
дополнительные строки.
→ Внешний вид подстраивается под конкретного пользователя.
3. 🌐 Новые горизонты: Telegram, Smart TV и DOOH
Директ стал единым окном для омниканальной рекламы. Смотрите, что доступно:
✅ Telegram Ads через Директ
Реклама в публичных каналах вышла из беты!
→ Запускайте посты из кабинета Директа:
оплата за клики (в ЕПК),
оплата за показы (в охватных кампаниях).
→ В охватных кампаниях можно выбирать конкретные Telegram‑каналы для размещения.
✅ Цифровая наружка (DOOH) и такси
Закупайте рекламу на:
цифровых экранах в витринах,
LED‑коробах на крышах такси.
→ Доступно для Москвы и области.
✅ Smart TV и Connected TV
Запускайте:
видеоролики,
ТВ‑билборды —
на Кинопоиске и в приложениях партнёров на телевизорах со Smart TV.
4. 🔍 Гиперсегментация и стратегия «Выживания»
Эпоха общих кампаний «на весь сайт» прошла. Делите аудиторию минимум на 7 поведенческих сегментов!
✅ Матрица сегментации
Создавайте отдельные кампании по:
цели визита (купить vs узнать цену),
«температуре» (холодная vs брендовая),
типу устройств.
✅ Гиперлокальный таргетинг
Используйте радиусы от 500 метров вокруг:
офисов,
точек конкурентов.
→ Особенно эффективно для офлайн‑бизнеса.
✅ Динамический ремаркетинг на поиске
Пользователи, которые уже были на сайте, при повторном поиске видят персонализированные объявления с упоминанием товаров, которые они смотрели.
5. ⚙️ Техническая гигиена и мобильный фокус
60–80 % трафика — мобильный. Что важно настроить:
✅ Мобильная оптимизация
Используйте вертикальные изображения (1:1 или 4:5).
Сокращайте заголовки до 56 символов.
Упрощайте формы (только имя и телефон).
✅ Скорость загрузки
Лендинг должен загружаться:
до 2 секунд (на 3G),
до 1 секунды (на LTE).
→ Медленные сайты получают «штраф» в аукционе и более дорогую стоимость клика.
✅ Автоматическая защита
Включите опцию «Остановить рекламу, когда сайт не работает».
→ Это предотвратит «слив» бюджета при технических сбоях.
💡 Практический вывод
В феврале 2026 года Директ — это битва за внимание и качество данных.
Выигрывает тот, кто:
предоставляет ИИ максимально чистые данные о продажах,
использует гибридный подход: человеческая стратегия + нейросетевое исполнение.
Готовьтесь к новым вызовам и используйте инструменты на максимум! 🚀
_________________________________________________________________________________________________________