13 февр. 2026

🔥 ВКонтакте запускает «покупки из видео»: теперь шопинг — в два клика! 🔥

Представьте: смотрите милый обзор на новую сумку или обзор косметики — и буквально в пару нажатий покупаете то, что понравилось. Больше не нужно гуглить название, искать артикул или переходить по ссылкам в описании. Всё — прямо в ленте!

🛒 Как это работает: пошаговый пример

→ Вы смотрите видео
Например: блогер показывает стильный рюкзак, рассказывает про карманы, материал, демонстрирует в разных ракурсах.

→ После просмотра появляется плашка
На экране — кнопка «Купить на Ozon» (или на другом маркетплейсе).

→ Нажимаете — и попадаете на страницу товара
Вы уже на маркетплейсе: видите цену, отзывы, размеры, возможность доставки.

→ Оформляете заказ
Всё как обычно: выбираете цвет/размер, кладёте в корзину, оплачиваете.

ВКонтакте запускает «покупки из видео» теперь шопинг — в два клика

🤖 Как технология находит товары: примеры сценариев

Алгоритмы ИИ анализируют видео и «связывают» контент с карточками товаров на маркетплейсах. Вот как это может выглядеть:

Пример 1: обзор техники
Видео: «Топ‑5 беспроводных наушников 2026».
Что делает ИИ: распознаёт названия («Sony WH‑1000XM5», «Apple AirPods Pro 2»), находит эти модели на маркетплейсе, добавляет плашки под видео.
Пример 2: модный лукбук
Видео: стилист показывает комплект: джинсы, футболка, кроссовки.
Что делает ИИ: выделяет бренды и модели («Levi’s 501», «Nike Dunk Low»), под каждым элементом — своя плашка для покупки.
Пример 3: обзор косметики
Видео: «Мои любимые тональные основы этого сезона».
Что делает ИИ: считывает артикулы или точные названия («L’Oréal Infallible Pro‑Matte #220»), подтягивает ссылки на товар.

✅ Почему это удобно: реальные кейсы

→ Для пользователя:

Не нужно запоминать названия или искать по картинкам.
Покупка за 10 секунд: увидел → кликнул → купил.
Нет «потерянных» ссылок из описания видео.

→ Для блогера/автора:

Не надо вручную вставлять ссылки или UTM‑метки.
Можно зарабатывать на партнёрских программах, даже если зритель забыл перейти в описание.

→ Для продавца/маркетплейса:

Рост конверсии: из 100 просмотров — 30 переходов на товар (вместо 10).
Больше продаж через нативный контент (без навязчивой рекламы).

📊 Результаты пилотного проекта с Ozon (цифры говорят за себя)

→ Конверсия в переходы выросла в 3 раза за полгода.
Было: 10 % зрителей шли на карточку товара.
Стало: 30 % переходят по плашке из видео.

→ 3,5 млрд просмотров публикаций с товарами за несколько месяцев.
Это миллионы потенциальных покупателей, которые увидели продукт в естественном контексте.

→ Число активных покупателей удвоилось с начала 2025 года.
Люди привыкают к формату и доверяют рекомендациям в видео.

💬 Что говорят эксперты

«Этот инструмент — прорыв для социальной коммерции. Мы видим, как естественный контент (обзоры, лайфхаки) превращается в прямой канал продаж. Для малого бизнеса это шанс конкурировать с крупными брендами без огромных бюджетов на рекламу».
Андрей Гостев, директор по стратегии и операциям ВКонтакте

«Интеграция с ВК даёт продавцам «точку входа», которой раньше не было. Например, мастер по ремонту телефонов может снять видео «Как выбрать чехол», и каждый зритель сразу купит понравившийся вариант. За несколько месяцев мы увидели взрывной рост вовлечённости».
Олег Дорожок, директор по маркетингу и монетизации Ozon

⏩ Как начать пользоваться?

→ Откройте ленту ВКонтакте.
→ Смотрите видео с обзорами, лайфхаками или модными подборками.
→ После просмотра ищите плашку «Купить на [маркетплейс]» — она появится автоматически.
→ Кликайте и оформляйте заказ!

🔔 Важно:

Функция доступна для товаров с Ozon и других маркетплейсов (список расширяется).
Плашка появляется только в видео, где ИИ точно определил товар.
Покупка происходит на стороне маркетплейса — ВКонтакте не хранит платёжные данные.

Источник - https://vk.com/press/shops-clips

_________________________________________________________________________________________________________