Гид по обновлениям Яндекс Рекламы: зима 2025/2026

Яндекс не стоит на месте — в рекламе куча крутых обновлений! Разбираем самое важное 👇

📊 1. Аналитика и отчёты: больше контроля «в один клик»

Теперь управлять эффективностью проще, чем когда‑либо!

✅ Чистка площадок и фраз
Прямо из отчёта можно:

• запрещать показы на неэффективных сайтах в РСЯ;

• добавлять минус‑фразы в исключения.

Почему это важно? Так вы перестанете тратить бюджет на площадки с низким CTR и нерелевантные запросы.

✅ Все данные в одном месте
В библиотеке отчётов появились данные по:

• «Оплате за конверсии»;

• «Динамическим местам на Поиске».

Что это даёт? Полная картина эффективности кампаний без переключения между интерфейсами.

✅ Удобство выгрузки
Отчёты теперь можно скачивать в:

• XLSX;

• CSV (отлично для работы в Excel и других программах).

Пример: вы заметили, что на одном сайте низкий CTR? За пару кликов исключаете его — и бюджет работает эффективнее!

Совет для новичка:

1. Откройте Мастер отчётов и проанализируйте площадки с самым низким CTR.

2. Выделите 3–5 наименее эффективных — и исключите их из показов.

3. Через неделю проверьте динамику: должен вырасти средний CTR и снизиться стоимость клика.

4. Выгрузите отчёт в CSV, чтобы построить график изменений в Excel.

   

📈 2. Метрика: аналитика продаж без программистов

Больше не нужно звать разработчика, чтобы отслеживать продажи!

✅ Шаблон в Тег Менеджере
Готовый шаблон позволяет настроить передачу данных о товарах и продажах в Метрику без навыков программирования. Просто укажите, где на сайте цена или название товара (через идентификаторы).

✅ Управление заказами
В Метрике можно вручную:

• связывать визиты на сайт с реальными заказами;

• отмечать доход и этап сделки (без интеграции с CRM).

✅ Новый интерфейс

• навигация в отчётах стала логичнее;

• кнопки управления целями и сегментами всегда сверху.

Кейс: магазин одежды настроил передачу данных через шаблон — и за неделю увидел рост конверсий на 15 % за счёт точечной оптимизации.

Совет для новичка:

1. Перейдите в Тег Менеджер и найдите шаблон для ecommerce.

2. Следуйте пошаговой инструкции: укажите селекторы для цены, названия товара, ID заказа.

3. Проверьте тестовую покупку — данные должны появиться в Метрике в течение 15 минут.

4. В разделе «Заказы» свяжите 2–3 реальных заказа с визитами, чтобы понять логику работы.

5. Сравните отчёты «Конверсии» и «Заказы»: расхождения не должны превышать 5 %.

🛒 3. Новинки для продвижения товаров и приложений

Яндекс помогает вендорам и владельцам приложений!

✅ Директ для вендоров
Специальный интерфейс для производителей, которые хотят продвигать товары в интернет‑магазинах через Яндекс Ритейл Медиа.

✅ Совместное продвижение
Производители и ритейлеры могут запускать Единую перфоманс‑кампанию (ЕПК) вместе и отслеживать продажи на сайтах партнёров.

✅ Реклама приложений на ТВ
Теперь можно продвигать мобильные приложения на:

• Connected TV (умные телевизоры);

• компьютерах.

Пример: бренд косметики запустил ЕПК с сетью магазинов — и увеличил продажи на 25 % за месяц.

Совет для новичка:

1. Если вы производитель, запросите доступ к интерфейсу «Директ для вендоров».

2. Составьте список из 3–5 ключевых товаров для продвижения.

3. Найдите 2–3 ритейлера-партнёра для совместной ЕПК.

4. Запустите тестовую кампанию с бюджетом 10 000 руб. на каждую площадку.

5. Отслеживайте продажи через отчёт «ЕПК: продажи на партнёрских сайтах».

   

🎯 4. Медийная реклама: дешевле и точнее

Баннеры и видео для узнаваемости бренда стали доступнее!

✅ Снижение порога входа
Запуск премиум‑форматов теперь от 210 000 руб. (раньше — от 525 000 руб.). Экономия до 3,5 раз!

✅ Точный охват

Новая методика подсчёта охвата:

• учитывает, что один человек видел рекламу с разных устройств;

• исключает дублирование данных.

Кейс: компания по производству спорттоваров снизила стоимость охвата на 40 % благодаря новым пакетам.

Совет для новичка:

1. Начните с пакета «Старт» (210 000 руб.) — он включает 3 формата: баннер, видео, карусель.

2. Выберите аудиторию по интересам (например, «Спорт и фитнес» для спорттоваров).

3. Установите цель «Охват» и лимит на 1 000 показов на пользователя.

4. Через 3 дня проверьте отчёт «Охват и частота»: идеальный показатель — 1,2–1,5 контакта на пользователя.

5. Если охват ниже ожидаемого, увеличьте бюджет на 20 % или расширьте аудиторию.

🗺️ 5. Продвижение в Картах и ПромоСтраницах

Новые возможности для офлайн‑ и онлайн‑бизнеса!

✅ Карты

• блок «Похожие организации»: ваша компания может появиться в карусели, даже если пользователь ищет конкурента;

• цель «Посещение организации»: показывает, как онлайн‑реклама приводит людей в магазин или офис.

✅ ПромоСтраницы

• видео можно загружать напрямую в кабинет (без сторонних ссылок);

• новая автоматическая модель атрибуции помогает находить тех, кто купит после прочтения.

Пример: кафе добавило видео в ПромоСтраницы — и количество бронирований выросло на 20 %.

Совет для новичка:

1. В Картах проверьте, заполнен ли профиль: фото, часы работы, ссылки на сайт.

2. Добавьте цель «Посещение организации» в кампании, нацеленные на офлайн‑точки.

3. В ПромоСтраницах создайте статью с видеообзором товара (длительность 30–60 сек.).

4. Настройте ретаргетинг на тех, кто досмотрел видео до конца.

5. Через неделю сравните конверсии из Карт и ПромоСтраниц в отчёте «Источники».

🔐 6. Безопасность и обучение

Яндекс заботится о вашем бюджете и удобстве!

✅ Борьба с ботами
Антифрод стал эффективнее:

• визитов роботов снизилось на 20 % (второе полугодие 2025);

• фальшивых заявок стало в 3 раза меньше.

✅ Бесплатные лендинги
Улучшенный конструктор:

• редактирование в мобильном приложении;

• добавление каталогов товаров;

• персонализация дизайна.

Кейс: стартап без сайта создал лендинг за час — и получил первые заказы уже через день.

Совет для новичка:

1. В настройках кампании активируйте «Расширенный антифрод».

2. Раз в неделю проверяйте отчёт «Фрод»: если доля подозрительных кликов >5 %, измените настройки таргетинга.

3. Если у вас нет сайта, создайте лендинг в конструкторе:

   • выберите шаблон «Онлайн‑магазин»;

   • добавьте 5–10 товаров с ценами;

   • настройте форму заявки с валидацией номера телефона.

4. Запустите кампанию на лендинг с бюджетом 5 000 руб. в неделю.

5. Отслеживайте конверсии в разделе «Статистика» — цель «Заявка отправлена».

💡 Итоговый чек‑лист для новичка

1. Аналитика:

   • проверьте неэффективные площадки в Мастер отчётов;

   • выгрузите данные в CSV для анализа.

2. Метрика:

   • настройте шаблон ecommerce;

   • свяжите 3–5 заказов вручную.

3. Кампании:

   • запустите тестовую ЕПК с партнёром;

   • попробуйте медийный пакет «Старт».

4. Офлайн‑продвижение:

   • добавьте цель «Посещение организации» в Картах;

   • создайте статью с видео в ПромоСтраницах.

5. Безопасность:

   • включите расширенный антифрод;

   • сделайте лендинг, если нет сайта.

   • Источник - https://yandex.ru/adv/news